2020年,国内国际形势出现了前所未有的复杂格局。国家提出了以国内大循环为主、国内国际双循环相互促进的新发展格局,而青岛英派斯健康科技股份有限公司作为国内健身器材行业首家上市公司,积极融入“双循环”,开创“新格局”,其经验做法在行业内备受关注。
近日,《中国体育报》刊登的《积极融入经济发展新格局 体育产业示范单位探索企业发展新思路》《体育用品制造业积极探索 以内循环为主体的双循环新发展格局》两篇文章对英派斯的发展路径进行了报道,并被国家体育总局网转载。
及时转舵,积极扩展国内国际新市场
面对国家经济发展新局面,作为国家体育产业示范单位的青岛英派斯健康科技股份有限公司,积极融入经济发展新格局,不断探索企业发展新思路。
“和大多数健身器材企业一样,我们的内外销业务在2020年年初期受到较大影响——商业俱乐部纷纷关停,扩张无从谈起,国际市场客户订单调整或延迟……”英派斯市场管理中心总监冯纵前表示,随着健身器材市场逐步回暖,企业运营状况也在逐渐向好。
为了拓展国内市场,英派斯针对专业竞技训练队、军警部队等对体能训练有高端专业需求的客户群体,开发高端竞技器材,获得了国家赛艇队、国家皮划艇队、中超青岛黄海足球俱乐部、中国人民解放军陆军某部等专业客户的认可。
同时,英派斯启动了“为中国企业健康管理赋能”战略项目,开拓企事业单位健身房市场,为企业员工打造健康福利新模式,更为中国企业提供全新发展内部动能。
针对国际市场,英派斯全面优化网站,拍摄产品视频,将展厅搬上互联网,方便海外客户了解新产品,以弥补国际展会缺失带来的外销推广的不便。
扬帆起航,线上营销助推线下市场
大环境的变化也在改变人们的健身方式,居家健身变得热门起来,在各大销售排行榜中家庭健身器材呈井喷式增长。
“要想稳固地占领这一市场,国内企业还应依托‘互联网+大数据’技术,让家用健身器材成为多场景下的游戏与社交产品,以满足人们居家健身新需求。”冯纵前介绍,目前英派斯已推出了实景单车等新型时尚家用器材,未来将在把握消费变化新趋势的基础上,将产品做到便安装、能折叠、占地小、易操作,并在搭建家庭健身场景上下功夫,让产品更加家居化、网络化、数字化、智能化。
此外,冯纵前还认为,国内企业应及时转变营销策略,全面提升线上营销能力,通过多媒体形式,利用多元化的互联网平台,让海外客户更加全面直观地了解中国企业的产品,通过线上营销获客,助推线下成交。
企业持续发展之基、市场制胜之道在于创新。作为体育产业的国家队和排头兵,英派斯将不断创新,积极尝试,走出企业发展新格局,在时代大潮中努力前行!
